Especialista en SEO y SEM para empresas que quieren crecer
Un especialista en SEO no solo conoce las reglas de Google: entiende cómo convertir esas reglas en clientes. Soy Mack Moreno, especialista en SEO y SEM con más de 10 años de experiencia en Colombia, Latinoamérica y Estados Unidos. Combino el posicionamiento orgánico con campañas de Google Ads y flujos de Inteligencia Artificial para que cada peso invertido en marketing digital tenga un retorno medible.
Especialización real, no conocimientos genéricos
El marketing digital tiene muchas disciplinas y es difícil ser excelente en todas. Mi especialización está en la búsqueda: cómo las personas encuentran soluciones en Google y en los asistentes de IA, y cómo hacer que tu marca sea la respuesta. Eso incluye el SEO técnico, el contenido, la autoridad del dominio y las campañas pagadas en la red de búsqueda.
Esta especialización me permite diagnosticar con rapidez. Una caída de tráfico, una página que no indexa, una campaña con costo por clic demasiado alto o un contenido que no convierte tienen causas concretas, y saber encontrarlas ahorra meses de prueba y error.
Qué hace un especialista en SEO en tu proyecto
Las responsabilidades varían según el tamaño del negocio, pero normalmente incluyen:
- Auditar la salud técnica del sitio: velocidad, rastreo, indexación, canibalización y errores de estructura.
- Investigar palabras clave y agrupar intenciones de búsqueda por etapa del embudo.
- Diseñar la arquitectura de información y el enlazado interno.
- Optimizar títulos, metadescripciones, encabezados y datos estructurados.
- Dirigir la producción de contenido con briefs basados en datos.
- Medir en Google Search Console y GA4 y traducir los datos en decisiones.
SEO y SEM: por qué funcionan mejor juntos
Muchas empresas tratan el SEO y la publicidad en buscadores como mundos separados, con equipos y presupuestos distintos. Es un error costoso. Las campañas de Google Ads entregan datos de conversión por palabra clave en días, información valiosa para decidir qué contenidos orgánicos priorizar. A su vez, las páginas bien posicionadas mejoran el nivel de calidad de los anuncios y reducen el costo por clic.
Como especialista en SEO y SEM diseño una estrategia de búsqueda unificada: los anuncios cubren las palabras clave donde aún no hay posición orgánica y se reducen gradualmente a medida que el SEO toma el relevo. En proyectos anteriores esta coordinación permitió reducir el costo por clic en más del 50 % y mejorar significativamente el retorno de la inversión publicitaria.
Inteligencia Artificial aplicada al SEO
Soy especialista en prompt engineering y uso modelos como ChatGPT, Gemini y Claude para escalar tareas que antes tomaban semanas: clasificación de palabras clave, generación de briefs, análisis de competidores y variantes de anuncios. Esto permite dedicar más tiempo a la estrategia y menos a tareas repetitivas.
También preparo los sitios para la búsqueda generativa. Los resúmenes de IA de Google y los asistentes conversacionales citan fuentes claras, con autoría identificable, datos verificables y respuestas directas. Optimizar para estos motores (GEO) es hoy parte esencial del trabajo de un especialista en SEO.
Cómo trabajamos juntos
El proceso inicia con una llamada de diagnóstico y una auditoría. A partir de ahí defino un plan trimestral con objetivos concretos, tareas priorizadas y métricas de seguimiento. Puedo ejecutar directamente o guiar a tu equipo interno, según los recursos disponibles.
Toda la colaboración se gestiona en Upwork, con alcance, hitos y pagos protegidos. Trabajo de forma remota desde Bogotá con empresas de Colombia, México, Venezuela, el resto de Latinoamérica y Estados Unidos.
Resultados que respaldan la experiencia
Durante más de una década he acompañado a empresas de tecnología B2B, maquinaria industrial, seguros, formación técnica, medios y plataformas digitales. Los resultados incluyen crecimientos de tráfico orgánico superiores al 300 %, primeras posiciones en Google para búsquedas comerciales, reducción del costo por clic y aumento sostenido de ventas online. Cada caso se midió con datos reales de negocio.
Errores que un especialista en SEO te ayuda a evitar
Muchos sitios pierden tráfico por decisiones que parecen inofensivas: cambiar URLs sin redirecciones, publicar decenas de artículos que compiten entre sí por la misma palabra clave, bloquear recursos importantes en el archivo robots.txt o lanzar un rediseño sin revisar la indexación. También es frecuente invertir en Google Ads sin conectar las conversiones, lo que impide saber qué palabras clave generan ventas. Un especialista detecta estos riesgos antes de que ocurran y, cuando ya sucedieron, sabe cómo recuperar el terreno perdido. Esa prevención suele ahorrar más dinero del que cuesta el propio servicio, y protege el activo digital que tu empresa ha construido durante años.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
El SEO busca posiciones orgánicas gratuitas a mediano plazo; el SEM, normalmente Google Ads, compra visibilidad inmediata pagando por clic. Combinados ofrecen resultados rápidos y sostenibles.
¿Necesito ambos servicios?
Depende de tus objetivos y presupuesto. Si necesitas ventas pronto, Google Ads aporta resultados inmediatos mientras el SEO construye el activo de largo plazo.
¿Trabajas con tiendas online?
Sí, optimizo categorías, fichas de producto, datos estructurados de producto y campañas de búsqueda y Shopping.
¿Puedes capacitar a mi equipo?
Sí, ofrezco mentoría y formación en SEO, Google Ads e IA aplicada al marketing.
¿Cómo se contrata?
A través de Upwork, con propuesta, hitos y pagos protegidos por la plataforma.